Longtemps rejeté, le lieu a été remis au goût du jour depuis une dizaine d’années, grâce notamment aux médias spécialisés et aux réseaux sociaux. L’idée est de récupérer un paysage proche de chez soi.
Bivouac au sommet d’une montagne dans les Pyrénées, excursions de cinq jours dans les Cévennes ou encore sortie sportive nocturne. Ces dernières années, les locaux ont découvert un nouveau souffle, notamment parmi les trentenaires urbains qui ont besoin de s’évader de la ville pendant quelques jours. Et les médias spécialisés l’ont bien compris. Ils y ont même contribué. Avec 3 devises au centre de ces projets : environnement, réseau et aventure. Comme Chilowé (de l’anglais chill away, évasion dans la nature), découvert il y a sept ans par Ferdinand Martinet et son mari Thibaut Labey.
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À l’origine, il s’agissait d’une commande d’information dont le but était de faire en sorte que son public se tourne vers la nature. Puis, très temporairement, le nombre d’abonnés a augmenté : envoyée à quelques amis, la newsletter a enregistré 10 000 abonnés en six mois. Aujourd’hui, c’est un réseau de 150 000 personnes.
Basé à Annecy, Chilowé est aujourd’hui un média et une entreprise locale au même titre que le Chilowé Club, créé il y a quatre ans. Et un mantra : rendre l’aventure accessible au plus grand nombre. « Il n’est pas nécessaire d’aller bien loin pour vivre une aventure », aime à dire Ferdinand Martinet. Le Chilowé Club, par exemple, propose des excursions dans les Ecrins ou le Mercantour, un stage de canyoning ou un séjour bivouac. Au total, 150 voyages sont présentés dans le but de vendre le territoire et les agents locaux. « Nous avons peint avec 80 guides, nous avons consulté tous les voyages. Tout devra être pensé d’un point de vue écologique, du transport à l’alimentation Array en passant par le matériel de randonnée ‘made in France’ », explique le co-fondateur.
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Dans le domaine des médias, il y a aussi des conseillers pratiques qui s’adressent aux débutants et donnent des exemples d’excursions très détaillées jour après jour avec le programme, le budget et l’hébergement. Là aussi, Chilowé s’appuie sur son réseau en lançant une collecte de fonds pour financer son premier consultant en imprimerie.
Crédit de capture d’écran Instagram : Capture d’écran Instagram
Son public ? Des gens très urbains en quête de nature, qui ont besoin de se déconnecter le temps d’un week-end. « Ils ont dormi à la belle étoile en Asie ou ont été scouts dans leur jeunesse et ont besoin de remarquer l’aventure locale. Il a accueilli 5 000 voyageurs depuis son lancement et réalise un chiffre d’affaires de 1,3 million d’euros, grâce notamment aux collaborations et au contenu du logo virtuel. Quant à la communauté de Chilowé, elle vit essentiellement d’événements ponctuels et de conférences.
Les Others, qui paraît deux fois par an, s’est aussi construit grâce à son réseau de voyageurs et de photographes. Le point de vente produit également le podcast « Les Baladeurs », dans lequel des passionnés partagent leurs histoires de voyage, et il a accumulé 3 millions d’écoutes sur toutes les plateformes l’année dernière. En 2021, Les Others a également publié Recto Verso, un authentique guide de randonnée et de cyclisme. Une carte géante comprend à l’avers les circuits pour emmener la France avec plus de six cents espaces herbeux et au dos sept étapes détaillées pour organiser votre voyage. La boîte comprend également des cartes qui décrivent chaque circuit d’une durée comprise entre 2 et 10 jours. Le concept est de créer votre propre itinéraire à partir de cette base. Une fois de plus, l’équipe s’est appuyée sur son réseau avant de lancer le projet, par le biais de questionnaires et de bêta-testeurs. Résultat : 40 000 exemplaires vendus.
Micro-mole : 2 jours en Chartreuse ⛺️Utile ?? Randonnée itinérante? 2 jours ?️ 32,2 km⬆️ 1 590 D ? Départ : La Plagne ⛳️ Fin : Col du Coq Retrouvez l’itinéraire complet de cette aventure ici : https://t. co /DFcTnaxD8v pic. twitter. com/gejm4v0KkT
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Recto Verso fonctionne désormais dans une version européenne, qui sortira jusqu’à la fin de l’année. « Nous avons voulu simplifier l’objet, car dans la version française il était difficile de se passer de matériel virtuel pour préparer le voyage », confesse Thomas Firh, fondateur d’Autres. L’équipe a donc décidé de réaliser une centaine d’excursions avec une méthode détaillée : l’itinéraire, le transport et une brochure de 32 pages expliquant précisément le projet. « Généralement, pour passer deux semaines, d’autres préfèrent voyager loin en avion, mais il y a beaucoup à faire en Europe, vers des destinations accessibles en train », rappelle Thomas Firh. Et pour cette version, nous ne transformons pas une recette gagnante : Recto Verso Europe a bénéficié des retours de 7 000 autres personnes via un questionnaire.
Économiquement, le média se développe grâce aux ventes du magazine et des annonceurs, tant sur les réseaux sociaux que sur le site internet. À la fin de l’année, nous perdrons 100 000 euros, car cette année nous avons emprunté 500 000 euros pour embaucher des personnes âgées », explique le fondateur.
Justement sur les réseaux sociaux, le local a le vent en poupe. Le youtubeur Tolt, qui compte 55 000 abonnés, filme, par exemple, dans ses années au cœur des pannes françaises : au Pays Basque ou dans la Meuse pour échapper à l’ordinaire. piste. La blogueuse Clara Ferrand s’est rendue quatre fois dans l’Aube, tandis que les pannes multiplient les collaborations avec des influenceurs pour attirer les touristes. C’est le cas de Bruno Maltor, caméraman, qui s’est rendu dans le Berry dans le cadre d’une association d’entreprises.
Pour Ferdinand Martinet, de Chilowé, cette tendance mérite un élan supplémentaire dans les années à venir. « Le réchauffement climatique va nous limiter et nous obliger à agir localement. Il va falloir s’informer pour s’émerveiller près de chez soi», affirme-t-il. Pour l’heure, l’air n’a jamais connu autant de succès : 4,96 milliards d’utilisateurs sont attendus cette année, un record.
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