Une saison dans le contrat de 10 ans et des millions de dollars de Shohei Ohtani avec les Dodgers de Los Angeles, le MVP de la Ligue nationale et le champion des World Series montrent leur valeur, sur le terrain et à l’extérieur.
En 2024, les Dodgers ont ajouté 12 partenaires basés en japonais et un général de 70 millions de dollars en bénéfices de parrainage supplémentaires, grâce à la superstar de 30 ans, selon la société d’études parrainée. Bien.
« Chaque fois qu’il jouait à un jeu loin de chez vous, si vous regardez une défense ultérieure, vous voyez des marques japonaises qui annoncent avec les Orioles, les Yankees ou Wayver qui jouent », explique Bob Lynch, PDG parrain, qui estime que les équipes Ils abritent l’hébergement que les Dodgers ont généré environ 15 millions de dollars d’accumulations qui sont revenus des marques japonaises qui entrent dans les accords de signalisation pour ces jeux. Vendre la signalisation de sauvegarde. «
L’effet Ohtani, ainsi que l’avènement d’actifs tels que Jersey Patches et Casco Logos, ont aidé le baseball à choisir seulement environ 300 millions de dollars dans le nouveau bus de parrainage découvert dans un rapport publié jeudi. Le général représente un bond de 16% année après année et une accumulation de 36% au-delà des 3 saisons. Une journée, les cinq principales ligues de sports professionnels en Amérique du Nord, seule la NFL, avec environ 2,3 milliards de dollars au cours de la saison 2023, dépasse le chiffre de parrainage de la MLB, et aucune ligue ne se développe si rapidement.
La NFL, la NBA, la LNH et le MLS ont connu une croissance à deux chiffres au cours de la période de trois ans, cependant, indiquant un avenir dynamique pour l’industrie. Hockey, which has become more attractive to marketing specialists through the « digitally improved » dasters « panel tables that allow the announcers to update the classified ads painted around. And although MLS delayed the other league with an estimated Of $ 665 million in total sponsorship of L’équipe qui est revenue en 2024 a dépassé ses concurrents avec son nouveau parrainage, représentant 18% de son total.
Combinés, les cinq ligues ont généré un record de 7 66 milliards de dollars de bénéfices de parrainage, jusqu’à 12% année après année, ce qui accepte environ 14 000 accords, selon le sponsor. Dans les cinq ligues professionnelles et les cinq universités du pouvoir, environ 1% des bénéfices de parrainage sont arrivés ici des nouveaux accords. La NFL mène la route avec un prix moyen estimé à 760 000 $, et les cinq ligues professionnelles dépassent 300 000 $.
En partie, l’augmentation est une image reflétée de la demande de lancement avec des sports professionnels primaires. Mais les équipes et la ligue deviennent également de plus en plus créatives avec leurs offres pour les partenaires. Les stades et les sables mettent moins l’accent sur les suites de luxe classiques et la sculptent dans sa région dans une expérience de siège premium plus large, à partir de laquelle il peut apporter le nom d’un sponsor. Pendant ce temps, les accords ne sont pas aussi inflexibles avec le logo exclusif que, avec les principales équipes professionnelles qui ont 10 parrainages d’alcool en moyenne, selon le sponsor. Et la publicité virtuelle a remplacé la façon dont les organisations et les réseaux réalisent leur inventaire, permettant un nouveau niveau de personnalisation.
« Le travail pour ces marques et, en dessous de dépenser des millions de dollars et beaucoup de millions de dollars en marketing sportif, il est de réussir plus efficacement au public intéressé et captif », explique Tim Derden, professeur agrégé de l’entreprise Carnegie Mellon Tepper École. « L’utilisation de la génération pour réussir chez les consommateurs et personnaliser les messages pour eux sera un acteur clé dans l’expansion du parrainage dans les ligues. «
L’expansion du segment de parrainage sera particulièrement cruciale pour la MLB et la LNH, qui ne sont pas les énormes accords médiatiques nationaux de la NFL ou de la NBA sur lesquels s’appuyer et faire face à d’autres difficultés de revenus critiques de la part de l’opérateur de réseau sportif régional Diamond Sports Sports. Selon les estimations de Forbes, la publicité et le parrainage spécifiques aux équipes représentent 8,9 % des revenus totaux de la NHL et 8,1 % de la MLB sur la plus longue saison avec des données disponibles, contre 7,6 % dans la NBA et 7,4 % dans la NFL.
Dans le cas de MLB, le Lynch des sponsors ne s’attend pas à ce que l’expansion se poursuive linéairement. « Vous voyez un plan de deux ans pour promouvoir les patchs Jersey; vous voyez un signal de pirogue chaque année ».
Malgré cela, il est optimiste dans la perspective du parrainage. Les marques Challenger, telles que l’hydratation principale de Logan Paul, font pression sur les titres des grandes dépenses pour être encore plus compétitifs et différemment, comme Verizon l’a fait avec leur Super Bowl Fanfest de 30 villes. Les marchés étrangers sont matures pour de nouvelles opportunités grâce à des événements tels que la série internationale de la NFL. Pendant ce temps, le changement de nombreux groupes immobiliers et, à divers degrés, l’arrivée des investisseurs institutionnels a des impulsions pour reconsidérer leurs priorités.
« Quelque chose avec la justice personnelle, qui s’accompagne d’évaluations encore plus grandes, commencera à examiner chaque cas de l’entreprise et à se dire : « Comment pouvons-nous la rendre plus efficace ?Comment pouvons-nous augmenter les marges pour enfin débloquer une nouvelle valeur ?Même si l’équipe n’est pas performante sur le terrain.