Google utilise des canaux numériques pour s’adresser aux professionnels du web, notamment via son blog officiel et son compte Twitter @GoogleSearchLiaison. Le porte-parole de Google auprès de la communauté SEO française, Vincent Courson, se déplace aussi en région, comme ce fut le cas ce matin à Rennes, pour échanger avec les professionnels et autour de la communication des dernières évolutions du moteur. Il est revenu sur 10 nouveautés intégrées récemment par Google, que nous résumons ci-dessous. Un récapitulatif intéressant pour être sûr de ne rien avoir taux d’importance cette année.
Le fichier robots.txt fut imaginé en 1994 – avant même la création de L’entreprise Google. Il n’existe pas de standard officiel, Google encourage l’écosystème numérique à standardiser l’interprétation de ce fichier si important, avec des propositions visant à améliorer le document de référence, Robots Exclusion Protocol (REP).
Google remarque que ses utilisateurs apprécient les images dans les résultats de recherche. Conséquence : les images prennent une place de plus en plus importante dans les résultats de recherche – notamment sur mobile. L’optimisation du référencement des images est donc un sujet majeur. Une refonte de Google Images a eu été déployée sur desktop cet été. Vincent Courson précise que, pour les images similaires notamment, Google s’intéresse toujours au contexte (ce qui entoure l’image : légende, contenu de la balise ALT, textes descriptifs situés avant et après l’image…) mais que ses algorithmes sont aujourd’hui en mesure de comprendre ce que contiennent les images. En résumé : continuez à optimiser et contextualiser vos images, mais n’espérez pas trop tromper les algorithmes de Google…
Autre nouveauté déployée cette année liée à Google Images : sur mobile, quand vous visualisez une image via Google Images, vous avez accès à la page qui propose, d’un simple swipe vers le haut… si cette page est une page AMP.
En 2016, Google a annoncé le passage au mobile premier indice. Des tests ont été effectués en 2017. Le déploiement a commencé en 2018 et s’est accéléré en 2019. Aujourd’hui, plus d’un site sur deux hne passé sur le mobile premier indice. Les nouveaux domaines sont systématiquement placés sur l’index mobile d’abord depuis mai 2019. Google pense terminer le passage au mobile premier index en 2020, voire en 2021.
Google a entamé, il y a plusieurs mois, une refonte complète de la Search Console. Aujourd’hui, plus de 80% de la migration est. Cette année, des nouveautés ont permis d’améliorer cet outil, très utilisé par les SEO :
D’autres nouveautés sont des lieux nourrir l’actualité de Google ces dernières semaines.
Vincent Courson ne l’a pas trop évoqué, mais nous avons été citer aussi :
Google communique rarement – mais de plus en plus-sur l’évolution de ses algorithmes. Et c’est assez compréhensible : en 2017 par exemple, Google a effectué 44 155 tests comparatifs et 15 069 tests en trafic réel qui ont abouti à 3 234 améliorations (des changements dans les algorithmes ayant un impact potentiel dans les SERP).
Google ne communique donc dans 4 situations :
Ces communications sont renforcées au niveau local par les ouvertures de plusieurs ateliers numériques, comme celui de Rennes, où Vincent Courson est venu ce matin à la rencontre des spécialistes SEO local. Une manière d’ouvrir le dialogue et d’échanger directement avec les personnes concernées. Pour en savoir plus sur l’Atelier Numérique Google de Rennes, vous avez retrouvé notre interview de sa directrice Mélanie Morin, qui dresse un bilan après un d’activité.
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