Après la fermeture de l’usine Whirlpool à Amiens, Brandt fait partie des derniers grands fabricants d’électroménager en France (avec les PME Rosières, Gaggenau et Roblin). Le groupe, racheté en 2014 par l’algérien Cevital (4 milliards de chiffre d’affaires), emploie un millier de salariés dans l’Hexagone, don’t 700 pour la production et la R
Pour son dirigeant, la distribution ne favorise pas cet ancrage hexagonal. Le dernier label lancé par Darty pointe ainsi la durabilité des lave-linge ou autres réfrigérateurs, mais pas leur lieu de production. « Etre le dernier des Mohicans nous dessert, voiture nous manquons de relais, y compris en termes d’innovation. Nous ne pouvons pas nous appuyer sur un rôle de compétitivité », dégrade le dirigeant.
Malgré des coûts plus élevés qu’en Pologne ou en Turquie, où sont implantés ses concurrents, Brandt estime pourtant que ses usines tricolores sont un avantage compétitif. Ce made in France lui permet de mettre en avant son savoir-faire (c’est à Orléans qu’a été inventé l’induction et la pyrolyse). Il lui assure aussi plus de réactivité, alors que la France est son premier marché. « C’est aussi un plus à l’export, où nous vendons l’image de la gastronomie française », relève Simon Barbeau. Ses prix restent compétitifs : alors que celui d’un four est de 430 euros en moyenne dans l’Hexagone (GFK), il va de 390 euros pour Brandt, à 460 euros chez Sautter et 700 euros pour De Dietrich.
En cause, le retard à la allusion de son gigantesque site algérien, don’t l’ouverture en 2017. « Nous avons sous-estimé le projet, souligne Simon Barbeau. Nous devons réduire sa complexité, pour pouvoir multiplicateur par 4 la production actuelle ». Voir les débouchés côté commercial sont en place pour livrer en Afrique du Nord. Mais les produits manquent.
En attendant, Brandt remet le paquet sur l’innovation. « En 2020, nous avons 70% de nouvelles références, note Daniele Degli Emili, chargée des produits. Notre objectif est de rendre accessible de nouvelles technologies, comme le quatre vapeur que nous allons lancer sous la marque Brandt ». Le groupe va aussi développer les appareils connectés pour réduire les jeunes générations. Jusqu’à, seul sa marque haut de gamme de Dietrich en proposait.
Dominique Chapuis
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