C’était un journaliste du Financial Times, lui-même sans cirage à chaussures, qui avait élevé le lièvre début décembre. Partout où il regardait, dans les supermarchés, dans les cordonniers, les boîtes circulaires en fer du logo Kiwi qu’il collait, il était blanc. Il avait découvert dans sa recherche que, partout au Royaume-Uni, des hommes d’un certain âge, courant dans l’armée, dans la ville ou dans les merveilleuses écoles, partageaient sa consternation, accumulant de petits stocks alors qu’ils pouvaient à peine mettre la main. au fond d’une étagère.
« Code vestimentaire. » L’explication, vous la voilà : l’organisation américaine SC Johnson (Duck WC, Ziploc, RaidArray. . ), qui a acheté le logo (australien, comme son nom ne l’indique pas) à la spécialiste des surgelés et desserts Sara Lee en 2011, fait face à une chute vertigineuse des ventes au Royaume-Uni et doit se retirer du marché. « Après une évaluation complète du marché, SC Johnson doit quitter le marché britannique de la chaussure et réorienter ses investissements et ses ressources vers des marchés et des activités plus stratégiques. »Un petit coup de tonnerre en Grande-Bretagne, où Kiwi, logo fondé en 1906, est presque synonyme de cirage à chaussures.
Selon un porte-parole de la marque, cité par The Telegraph, le spécialiste de l’épilation avait depuis longtemps remarqué une « désaffection pour les chaussures en cuir formelles, qui veulent être ointes et polies, et, en général, une diminution de la pratique des chaussures cirées ». Ils s’adaptent de plus en plus, à la fois dans la rue et au bureau. Ce qui avait commencé avec l’assouplissement du code vestimentaire, le télétravail est terminé. Kiwi va désormais se concentrer « sur les marchés où le cirage de chaussures est toujours pertinent ». Mais si nous ne pouvons même pas compter sur les Britanniques pour cela. . .