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Le retrait par divers gouvernements et entreprises au Canada de ses petites annonces Facebook pourrait inciter Meta à conclure des accords avec les médias – nécessitant très probablement une motion plus importante pour le forcer à agir, disent les experts.
La tactique utilisée par plusieurs gouvernements et entreprises à travers le pays cette semaine pourrait simplement forcer la main du géant des médias sociaux si d’autres pays et entreprises emboîtent le pas dans des marchés plus importants, a déclaré Sam Andrey, directeur exécutif du groupe Dais à l’Université métropolitaine de Toronto.
« J’ai été frappé par la façon dont une organisation d’organisations et de gouvernements a suivi, et je suis sûr qu’il y en aura d’autres », a-t-il déclaré.
« Le gouvernement du Canada, en tant qu’annonceur, représente une perte énorme pour eux en tant que composante de leurs revenus publicitaires canadiens globaux. Mais si cela déclenche un mouvement, vous pourriez les voir reconsidérer leur décision », a déclaré Andrey.
Le gouvernement fédéral, temporairement suivi par le gouvernement du Québec, la ville de Montréal et les sociétés de médias Québecor et Cogeco, a annoncé mercredi qu’il suspendrait la publicité sur Facebook et Instagram en raison des tensions avec les titans de la technologie au sujet de la Loi sur les nouvelles en ligne.
Le projet de loi C-18, adopté en juin mais n’est entré en vigueur qu’en décembre, oblige les géants virtuels à payer les médias pour le contenu qu’ils partagent ou réutilisent sur leurs plateformes.
En réponse, Meta et Google ont annoncé le mois dernier qu’ils retireraient les nouvelles des médias canadiens de leurs sites avant l’entrée en vigueur de la loi.
Kent Walker, président des affaires mondiales de Google et de sa société mère, Alphabet, a déclaré dans une interview la semaine dernière que la loi est inapplicable car elle accorde une valeur aux liens, créant une responsabilité monétaire illimitée « qu’aucune entreprise ne peut accepter ».
« Je pense que nous voulons des attentes monétaires transparentes et nous voulons une voie transparente et réaliste vers l’exemption qui tient compte de nos accords avec l’industrie et des autres soutiens que nous fournissons pour les nouvelles au Canada », a déclaré Walker.
Un utilisateur représentant Meta a déclaré que la procédure réglementaire ne serait pas en mesure de répondre aux ajustements que l’entreprise a besoin de voir, elle prévoit donc de supprimer les nouvelles de ses plateformes: « Malheureusement, la procédure réglementaire n’est pas prévue pour apporter des ajustements aux caractéristiques de base de la loi qui ont été problématiques et, par conséquent, nous prévoyons nous conformer en mettant fin à la disponibilité des données au Canada au cours des prochaines semaines.
Les 10 millions de dollars par année que le ministre du Patrimoine canadien, Pablo Rodriguez, a déclaré avoir dépensés avec Facebook et Instagram ne représentent qu’une petite fraction des 113 milliards de dollars de revenus publicitaires de Meta l’an dernier.
Pourtant, les observateurs des médias disent que Meta devrait probablement repenser sa stratégie si les grandes entreprises, ainsi que les gouvernements législateurs, en plus des États-Unis, devaient le faire. Les États-Unis, le Royaume-Uni et le Brésil s’en tiennent au leadership du Canada.
« D’autres pays démocratiques, comme les États-Unis, le Mexique et l’Union européenne, peuvent prendre des mesures fondées sur des principes », a déclaré Courtney Radsch, directrice du Center for Journalism and Freedom, un groupe de réflexion basé à Washington.
La période de six mois avant l’entrée en vigueur du projet de loi donne à Ottawa le temps de savoir comment procéder avec le règlement.
Lorsque l’Australie a promulgué une loi en 2021, Meta a temporairement bloqué le fil d’actualité de Facebook. Au Canada, Meta et Google ont conclu des ententes avec des éditeurs de nouvelles, comme l’exige également le projet de loi C-18.
Maintenant, Meta serait peut-être le Canada pour avertir d’autres pays, M. Andrey.
« Ils craignent que cela ne se propage de l’Australie, et maintenant du Canada, à des juridictions beaucoup plus grandes », a-t-il déclaré. Nous sommes dans le scénario malheureux d’être un contrôle pour eux. S’ils peuvent nous faire du mal ici, les autres devront-ils être les prochains?C’est une tactique d’intimidation. »
Meta a déclaré que les liens d’information étaient simplement conformes à la loi.
Au-delà des centimes, les réputations sont également en jeu.
« Je pense que c’est une véritable menace pour Meta », a poursuivi Meta. Andrey. On craint déjà la propagation de données erronées et de théories du complot. Si vous supprimez les ressources de données faisant autorité, cela alimente-t-il cette croyance que les données sur ces plateformes ne sont pas crédibles?? »
Il est important de savoir si les utilisateurs de médias sociaux s’en soucient. Il est peu probable que la résolution d’une poignée de gouvernements canadiens et de sociétés de télécommunications de supprimer les petites annonces attire l’attention des adolescents sur Instagram. Surtout si l’expérience utilisateur a été modifiée, le vent peut commencer à tourner.
Le rédacteur en chef de CBC News, Brodie Fenlon, a publié cette semaine un article décrivant qu’il ne pouvait pas voir les messages sur la page Instagram de la marque, qui contenait une note indiquant que le contenu avait été bloqué « en réaction à la législation du gouvernement canadien ».
« Une fois que (ces mesures) seront mises en œuvre, d’autres personnes s’en soucieront, car cela ajoute des frictions à leur expérience », a déclaré M. Andrey.
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