Les sports, la culture et la construction de marques sont fondamentaux pour la croissance de plus de quelques marques célèbres de Gatorade à Nike. Des associations telles que Nike et Michael Jordan effets dans Air Jordans.
Les marques ont constamment intégré des associations sportives efficaces en fandom.
Au cours de la saison de football de la NFL, peu de marques sont aussi bien positionnées comme une ferme d’État reconnue pour sa devise, « en tant que voisine, la ferme d’État est là ». Mais comment un logo synonyme est-il sûr de la culture de consommation?
Je me suis assis avec Kristyn Cook, directeur marketing de State Far, pour explorer son rôle et comment la ferme d’État profite des sports et de la culture pour promouvoir les liens émotionnels, ses investissements continus dans les sports féminins et son voyage avec des athlètes tels que Caitlin Clark.
Construire des connexions émotionnelles: le pouvoir du « bon voisin »
Cook a commencé à souligner la centralité du consommateur dans Everthing State Farm. « Notre projet est enraciné et assemblé dans les souhaits de nos clients », explique-t-il. « Que ce soit pour l’assurance, les services financiers ou être là en période de crike comme des ouragans, nous nous efforçons d’incarner l’esprit d’être un bon voisin. » J’ai écrit sur la transformation de son logo en verbe en mon livre électronique Merit et Cook Point sur la structure d’action du logo.
Cette philosophie s’étend aux stratégies de marketing de marque, où les réseaux de réseaux et de culture sont axés sur le centre. « Les sports jouent un rôle fondamental », a déclaré Cook. « Ils activent les passions comme rien de plus et rassemblent des familles, des amis et des communautés, même au milieu du bruit de la vie. «
Pourquoi le sport?
Pour State Farm, le sport est plus qu’un hobby; Il s’agit d’une plate-forme stratégique. L’influence de l’entreprise couvre la NBA, la WNBA, la NFL et au-delà, profitant souvent d’une approche à 360 degrés qui intègre le comité numérique et physique.
Cook a mis en évidence la forme de plusieurs couches agricoles d’État active ses associations sportives: «Qu’ils soient visibles visibles visibles ou les intragations culturelles de Thourgh comme les cinq initiales de Netflix, nous nous assurons que notre prétention se trouve.
Jake of State Farm a également une icône culturelle, qui a commis l’écart entre la marque et son public. Remarque Cook: « Jake nous aide à rester identifiables et à fournir dans toute la plate-forme où nos consommateurs mangent du contenu, des publicités classées dans le jeu aux réseaux sociaux. «
Caitlin Clark: une étoile émergente
L’investissement de State Farm dans les sports féminins brille dans ses relations avec Caitlin Clark, le premier athlète nul de la marque. Connu pour son record de record dans l’Iowa, Clark incarne les valeurs que la ferme d’État apprécie.
Caitlin Clark construit une association avec State Farm
« Elle représente l’excellence, sur et en dehors du terrain », a déclaré Cook. « Ses efforts philanthropiques et leurs valeurs familiales sont parfaitement alignés avec notre marque. «
En quittant son incroyable saison recrue à la WNBA, Clark joue aux côtés de l’ESPN Cassidy Hubbarth et de Jake State Farm Reporter dans un nouvel endroit appelé « Novato Movement ». L’endroit met en évidence Clark comme la quintessence d’un bon voisin, renforçant le dévouement de l’État loin pour travailler avec les meilleurs athlètes qui s’efforcent d’avoir un impact sur la communauté positive.
L’endroit, créé en association avec Disney Advertising, a débuté sur ESPN le 21 novembre. Cela marque la dernière collaboration entre State Farm et Disney, qui a été associé à des projets tels que la dernière danse en 2020 et une courte presse complète auparavant.
La State Fark Association a déjà eu des moments de gouvernail de stand, y compris sa présence dans le crossover à Kinnick, les matchs de basket-ball les plus atténués de l’histoire et des intégrations créatives avec Fox, comme les jeux clés de « Caitlin Cam » Tiktok Livestream.
« Lorsque Clark a joué à State Arena avec le rêve d’Atlanta, c’est devenu l’un des matchs de basket les plus liés de l’endroit », a expliqué Cook. « Nous célébrons seulement sa journée; nous soutenons que cela augmente les sports des femmes en général. «
Un engagement à investir dans les sports féminins
State Farm est championne championne féminine depuis plus de deux décennies, un engagement que leur diversité de clients et leur croyance dans la valeur commerciale du soutien des athlètes féminines. Le logo a récemment signé son moment dans l’athlète NIL, Juju Watkins, un phénomène de basket-ball dans l’USC.
« C’est un honneur pour le conjoint avec State Pharm » J’ai travaillé ensemble », a déclaré Watkins.
Watkins apparaît dans une nouvelle marque partagée de marque dans Big Ten Network, et dans l’ascension, une documentation de six parties qui se distingue par des athlètes qui ont été présentés en première dans NBC et Peacock en novembre. 23. « Nous n’avons pas besoin de » étiquetés comme un créneau « , a déclaré Cook avec passion. « Notre objectif est de le rendre si omniprésent que nous l’appelons » Sports. «
Naviguer dans les mondes numériques et physiques
Avec le voyage de consommation de plus en plus fragmenté, c’est pour rencontrer les passionnés n’importe où où ils se trouvent, donc dans les stades, la télévision ou en ligne.
« La NBA est un merveilleux exemple de la façon dont nous nous intégrons parfaitement dans les points de contact », a expliqué Cook. « Du match dans le jeu, ils se réjouissent des entretoises et des publicités classifiées virtuelles à des extensions culturelles telles que les outrages des médias sociaux, nous prenons un holistique pour avoir des fans d’interaction. «
Cook a également reconnu la nature compétitive du marketing sportif. « Il y a un combat pour l’espace dans l’étagère dans la vie des gens », a-t-il déclaré. « Notre tâche est d’être visuel pour être significatif et recevoir. «
Dans une conversation avec Bailey Duke, avocat et membre du conseil consultatif de Win pour KC, Duke a remarqué: «La prochaine génération de jeunes athlètes tels que Caitlin Clark, Jordan Chiles et Taylor Heise deviennent des noms connus. Les sports féminins augmentent parce que les femmes ont une forme unique d’exposition et de passe-canal, d’ambition et de détermination sur le terrain, la campagne et la piste. Becuse de la Arena et le grand talent de cette prochaine génération d’athlètes, et comme plus de femmes comme Jessica Campbell assument des rôles de leadership clés dans toute l’industrie du sport, je pense que nous continuerons de voir une croissance incroyable pour les femmes dans le sport. «
Alors que Caitlin Clark continue de battre des records et que Juju Watkins commence son augmentation, le dévouement de la ferme d’État aux sports féminins reste ferme. Cook a fait des parallèles entre la trajectoire de Clark et les icônes comme Tiger Woods, dont les premiers accords de sauvegarde ont jeté les fondations de leur carrière légendaire.
« Nous sommes fiers d’être des composants du voyage de Caitlin », a déclaré Cook. « Qu’il s’agisse d’associations de ligue, de collaborations médiatiques ou de narration créative, nous nous engageons à lever le jeu à côté. «
Cook, pour le basketteur de l’université, a mis fin à notre conversation dans une note personnelle: « En tant que personne qui a joué au basket de la division I à Syracuse, je ne pouvais pas être plus fier de ce que nous faisons pour défendre les athlètes féminines. «
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