Du mouvement dans les SERPs. Crédits photo : Google.
Depuis quelques jours, des référenceurs font écho de fortes variations dans les résultats de recherche. Search Engine Journal a rassemblé les commentaires postés par les SEO sur Twitter et des groupes Facebook spécialisés : ils sont nombreux à présumer le déploiement d’une mise à jour relativement importante des algorithmes Google. Les effets semblent perceptibles depuis mercredi dernier, le 6 novembre 2019.
On dénombre visiblement plus de perdants que de gagnants. Les témoignages des SEO montrent que de nombreux secteurs sont impactés : des blogueurs cuisine et voyage, des médias tech, des sites e-commerce… Les chutes de trafic sont parfois importantes et les featured snippets pourraient être l’un des leviers incriminés – notamment pour les blogueurs de la thématique cuisine qui postent des recettes sur leurs sites. Les variations de trafic organique ne sont pas nécessairement corrélées à de fortes modifications dans le classement des résultats, ce qui concentre l’attention sur les dispositifs additionnels de Google (featured snippets, PAA, carrousels, top stories…).
Et maintenant, que faire ? La première action à mener est de vérifier, via Google Analytics voire Search Console, si des effets positifs ou négatifs sont perceptibles sur votre site. Observez-vous une baisse ou une hausse du trafic organique depuis mercredi, lorsque vous comparez ce moment à une période équivalente (attention au lundi férié) ? Remarquez-vous une baisse des impressions de vos pages clés ? Si oui, est-ce que vous trustiez la position zéro sur des requêtes à fort trafic ? Est-ce toujours le cas ? Vous pouvez aussi utiliser des outils de monitoring SEO pour vérifier ces indicateurs.
Si votre site semble impacté, il est sûrement urgent d’attendre. Vous pouvez essayer de trouver des points communs, des éléments que vous retrouvez sur la majorité de vos pages impactées. Vous pouvez regarder les requêtes concernées, vous remarquerez peut-être une évolution des dispositifs de Google (featured snippets, etc.). Mais attention à la sur-interprétation : le fait de modifier ces pages, précédemment bien référencées, pourrait avoir un impact plus négatif que positif. En voulant bien faire dans la précipitation, vous risqueriez de réduire encore plus votre trafic organique.
Google n’a pas communiqué officiellement au sujet d’une mise à jour de novembre – à moins que ces perturbations aient un rapport avec BERT. Dans son récapitulatif des nouveautés SEO de l’année 2019, Vincent Courson rappelait que plus de 3 000 mises à jour sont effectuées par an et que le moteur ne communique que dans 4 cas : le changement correspond à un feedback récurrent, une action doit être effectuée par les SEO, il s’agit d’une core update (mise à jour majeure) ou d’une situation exceptionnelle. Pour le moment, aucun de ces 4 critères ne semble donc vérifié. Si d’autres éléments nous parviennent ou si Google communique officiellement à ce sujet, nous ne manquerons pas de mettre à jour cet article ou d’en publier un nouveau.
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