La Suisse est l’un des pays ayant la source de revenu par habitant la plus élevée au monde, et cela se voit. Malgré l’inflation, les Suisses ont profité des fêtes de fin d’année de cette année. Les achats de cadeaux étaient spectaculaires.
Cependant, à la fin de 2022, nous avons vu un troisième trimestre sombre s’annoncer. La confiance des consommateurs s’est effondrée face à une économie mondiale atone, à une inflation galopante, à la hausse des prix de l’énergie et aux primes d’assurance maladie.
« Enregistrer!Enregistrer!Enregistrer! »Le slogan. Mais ce que les consommateurs disent dans les sondages ne correspond pas nécessairement à l’authenticité. Du moins aux caisses des magasins, authentiques ou virtuels, où l’on ne ressent pas cette privation. Le chiffre d’affaires de l’année, leur donne de l’espoir comme jamais auparavant.
Cette année, la population suisse est extrêmement sensible à la consommation. C’est ce que démontre une étude récente du cabinet d’audit et de conseil EY en Suisse. Selon leurs propres données, d’autres personnes ont l’intention de dépenser en moyenne 343 francs en cadeaux de Noël.
Le prix record atteint l’année dernière (CHF 334 en 2021), augmentant ainsi jusqu’à 3%. Mais cette accumulation est en grande partie due au sexe des répondants. Les hommes étaient, en fait, majoritaires. Et avec une moyenne de 375 francs, ils ont révélé qu’ils avaient l’intention de dépenser particulièrement plus que l’année dernière, lorsque le budget était de 351 francs. En revanche, les femmes s’attendaient à dépenser environ 309 francs en cadeaux de Noël. C’est moins qu’en 2021, où l’on parlait d’un budget de Noël de 320 francs.
Cela surprend le psychologue social et économique Christian Fichter. « Quiconque regarde les habitudes des clients avec des modèles commerciaux classiques aujourd’hui ne comprend plus rien. »Mais aussi irrationnel que soit la fièvre des achats, des signes positifs ces derniers temps stimuleraient la consommation. de l’atmosphère de crise. Et Noël est sacré pour nous de toute façon. »
En effet, selon les enquêtes du Centre de recherches économiques (KOF) de l’Ecole polytechnique fédérale de Zurich (EPFZ), le taux d’épargne des ménages suisses a atteint un niveau record en 2020, année de la pandémie. Depuis lors, il a diminué, au dernier trimestre, il est toujours au-dessus du point d’avant la crise: des économies qui sont maintenant échangées contre des biens.
C’est également ce que constate Dagmar Jenni, directrice de la Fédération suisse du commerce de détail, l’accord général des géants et moyens du commerce de détail. « Pour la première fois depuis la pandémie, nous pouvons faire de véritables achats à Noël et tirer parti de nos économies pour cela. »Selon elle, l’industrie liée a augmenté de 4,5% jusqu’à fin novembre et s’attend à de très bons chiffres pour le mois de décembre.
Le plus grand magasin en ligne de Suisse, qui a généré un chiffre d’affaires de deux milliards de francs en 2021, ressent également l’excitation des achats en ligne. Seraina Cadonau, porte-parole de Digitec-Galaxus, le dit également. Nos consommateurs sont d’humeur à magasiner à Noël. C’est encore plus cher que l’année dernière. »Pour décembre, la boutique en ligne s’attend à une moyenne de plus de 50 000 colis expédiés par jour.
L’industrie de Noël est très importante. En fait, de nombreux magasins génèrent deux fois plus de bénéfices dans les 4 semaines précédant Noël que dans un mois typique. Mais les festivités de cette année sont entachées par un thème beaucoup moins jovial : le risque d’une pénurie d’énergie. Cela a conduit à une ruée soutenue de produits destinés à économiser de l’électricité, en ajoutant des compteurs d’énergie et des douches éconergétiques aux bougies. À la mi-décembre, les averses seules ont montré une augmentation de 1000% par rapport au même mois de l’année dernière. année.
Cependant, après la ruée vers les achats de la fin de l’année, il menace de se terminer à la baisse. Selon le KOF, le PIB ne devrait croître que de 1% au premier semestre 2023. Bien sûr, l’apport devrait également augmenter de 1,4% l’année prochaine, mais particulièrement moins que l’année qui s’est terminée avec une accumulation d’environ 4%. Les détaillants en ressentent également les effets.