Le Club des Sites Touristiques du Gard regroupe quarante-huit sites dans le département. La particularité est la diversité qui existe entre les structures publiques et personnelles sur l’ensemble du territoire. Des petites structures qui reçoivent 5 000 visiteurs aux structures géantes comme le Pont du Gard ou les sables de Nîmes. Il existe également une variété de thèmes, allant des monuments anciens, des lieux naturels, du commerce et des animaux. Mais ce qui n’a rien d’inhabituel, c’est qu’ils offrent un tourisme de qualité dans le département. C’est ce qui nous apporte la combinaison. Ils ont tous les mêmes effets et droits, quelle que soit la longueur de votre site. C’est le point de départ de cette association, créée en 1999 par des professionnels sous l’égide de la Chambre de Commerce et d’Industrie (CCI).
En tant que professionnels, nous savons que nous sommes à la tête d’entreprises que nous avons tendance à résumer dans un certain chiffre annuel, qui monte ou descend. Mais nous savions qu’il y avait un impact beaucoup plus important sur le tourisme. Il s’agissait donc de mener une étude sur les retombées économiques induites par nos 48 sites, de montrer ce rôle économique bien plus vital que ce que nous voulions dire et de nous permettre d’avoir plus de poids dans les discussions avec les décideurs politiques et monétaires, les investisseurs, pour pouvoir développer le tourisme dans le Gard.
La diversité et la qualité de nos sites dans le secteur confèrent l’une des plus grandes richesses de France.
La CCi a décidé à l’unanimité de la financer pour nous. Nous avons voulu une étude de marketing scientifique pour avoir des chiffres inédits et objectiver nos ressentis. L’étude a été menée de janvier à octobre 2023, avec un panel de près de 4 000 personnes interrogées, et centrée sur les dépenses faites par les touristes de nos sites dans le Gard, que ce soit des excursionnistes ou des visiteurs qui dorment sur place. Ce qui a permis d’analyser les retombées directes, indirectes ou induites par nos activités.
Nous avons même été surpris par le résultat ! On se retrouve sur l’ensemble de nos sites avec des retombées économiques de l’ordre de 405 M€ sur le département. Avec nos 48 sites qui génèrent 30 à 35 M€ de chiffre d’affaires. Ça veut dire quoi ? Qu’un euro investi sur un de nos sites va engendrer 12 € de retombées économiques sur le territoire. C’est un chiffre fantastique !
Avant, on avait des impressions, on avait des chiffres.
Lorsque nous regardons les mêmes vieilles études, au niveau de l’industrie ou du commerce, nous pouvons avoir des effets de levier de 1 à 6 en moyenne. Puis il y a eu un vrai moment de silence quand le placard a annoncé 1 pour 12. . . Cela montre que l’argent que nous investissons tous ensemble a un fort impact économique sur le ministère. Avant, nous avions des impressions, aujourd’hui, nous avons des chiffres.
On peut également voir dans cette étude que les sites renvoient les consommateurs les uns vers les autres. Peut-être serions-nous un peu chauvins, mais la diversité et la qualité de nos sites dans le secteur offrent l’une des plus grandes richesses de vie en France. Nous voulons jouer davantage avec ce levier de complémentarité. Nous avons déjà le ticket à prix malin qui vous permet de bénéficier d’avantages ou de réductions dès que vous vous arrêtez sur un site. Nous sommes en train de devoir aller plus loin, peut-être que ce serait avec les restaurants, les fournisseurs d’hébergement. . . Il y a beaucoup de travail à faire, en effet avec Gard Tourisme. Le gouvernement public devra également nous aider en matière d’affichage et de promotion. Il faut aussi faire un vrai reflet de la biodiversité, de l’accueil des touristes et de la progression pour aller encore plus loin.
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