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Le leader de l’Internet sur la péninsule est engagé dans un duel homérique avec la firme Hybe de SM Entertainment, un éditeur pop coréen à succès.
Par Philippe Mesmer (Tokyo, correspondance)
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Psychodrame d’affaires, stars et cercle de parents. . . L’acquisition de SM Entertainment contribue à maintenir toute la Corée du Sud en attente, galvanisant même le début de la spéculation boursière. Les actions du secteur de la « production de contenu » ont augmenté de 14% depuis le début de l’année à la Bourse de Séoul. Un appel en grande partie dû à la guerre entre Kakao, le géant de la technologie et de l’Internet, et la K-pop signant Hybe par une autre société de K-pop, SM Entertainment. .
Hybe, le fondateur du groupe BTS, a ouvert les hostilités en février avec une offre sur la société de gestion Girls’ Generation, Red Velvet ou EXO, pour augmenter sa participation à 25% du groupe.
Kakao, et sa filiale de contenu Kakao Entertainment, ont répondu le 7 mars en annonçant qu’ils voulaient prendre 40% de l’agence. Et Hybe pourrait aller plus loin. L’affaire est captivante car elle oppose également le fondateur de SM Entertainment, Lee So-man, qui favorise Hybe, et son neveu Chris Lee, actuel directeur général de l’agence, qui favorise Kakao. C’est ainsi que Chris Lee a publié une vidéo dans laquelle il accuse son oncle d’évasion fiscale.
L’enthousiasme pour SM reflète également l’intérêt monétaire pour la K-pop, « l’un des secteurs qui se développe le plus rapidement, avec certains des fans les plus engagés et les plus dépensiers », a déclaré Helena Kosinski, vice-présidente du spécialiste de la connaissance musicale Luminate, à Quartz. Ensemble, la K-pop a connu une augmentation de 51% du streaming entre 2019 et 2021, tandis que le marché américain a augmenté de 32%.
Pour Hybe, qui assume la menace d’être rejeté par la Financial Supervisory Agency pour une situation de monopole imaginable, il s’agit de diversifier ses ressources fiscales, trop dépendantes de BTS, en pause jusqu’en 2025 en raison du service militaire obligatoire de ses membres.
Kakao, pour sa part, doit « créer des synergies vitales pour la compétitivité et la présence de la culture coréenne dans le monde ». En cas de succès, l’accord en ferait « la seule société de divertissement de Corée du Sud ayant une portée mondiale », a déclaré Kim Hyun-yong, analyste chez Hyundai Motor Securities.
Fondée en 2006 par Kim Beom-soo, Kakao s’est implantée en Corée du Sud grâce à une grande diversité de services, en plus de la messagerie instantanée KakaoTalk, introduite en 2010 et désormais installée sur plus de 90% des smartphones locaux. La société possède également Daum, le navigateur rival de Naver, et son service populaire de réservation de taxis, Kakao Taxi. Elle est la première à créer une banque en ligne, Kakao Bank, introduite en 2017.
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