Lorsque Senator Frozen Products, un logo de crème glacée fondé à New York et fondé dans le Bronx, a repéré une baisse des ventes, il s’est lancé dans un changement radical de logo. Ses plans comprenaient un changement de nom. Quelques mois plus tard, l’usine a introduit un signe de saveur « européen » glamour: Häagen-Dazs. Pour les Américains qui ont acheté ces glaces, tout ce qui était nordique venait à l’esprit, un produit provenant de ce qui pourrait simplement être un fjord norvégien ou une vallée autrichienne. L’astuce a fonctionné pour eux. Et c’est l’un des logos qui vend le plus de glaces au monde.
>> La légende devient réalité : Mcdo lance son menu McGold pour manger des hamburgers en vrac <<
Mais certains pays comme la Suisse n’ont pas besoin de voir des cas comme celui-ci à leurs frontières: elle refuse de permettre aux logos qui ne sont pas en position d’avoir à faire semblant d’être locaux pour vendre plus. Au contraire, vous avez besoin que vos logos soient bien connectés. avec sa culture et son pays, leader dans tant de secteurs. Et comme ceux qui sont fiers de leurs logos, les Suisses n’ont pas besoin d’un logo qui n’est pas fabriqué dans leur pays pour porter leur drapeau ou avoir quoi que ce soit à voir avec eux. Il en va de même pour ceux qui quittent le pays.
La célèbre marque de chocolat et de confiserie sera contrainte de retirer le symbole mythique du Cervin de son emballage pour violation d’une loi suisse qui protège les symboles nationaux, puisque l’entreprise déplacera une partie de la production hors de Suisse, plus précisément en Slovaquie.
Toblerone ouvrira une nouvelle usine à Bratislava fin 2023 « pour répondre à la demande mondiale accrue », l’entreprise devra maintenant adapter l’emballage à la loi suisse et utilisera un nouveau logo de montagne qui conservera une « esthétique géométrique et triangulaire », mais ce n’est pas une montagne suisse, a expliqué une porte-parole de Mondelez International, le fabricant de Toblerone. Et il en sera de même avec l’autre symbole suisse bien camouflé dans les montagnes du logo: l’ours bernois.
Tout ce tapage provient d’une loi adoptée en 2017 qui stipule que les quatre cinquièmes des tissus bruts d’un produit devront provenir de Suisse pour être vendus comme « suisses » et apporter le drapeau (carré) du pays. la transformation qui confère au produit son « caractère essentiel » doit être effectuée en Suisse. Dans ce cas, les symboles nationaux ne peuvent être utilisés pour la publicité du chocolat que lorsque le lait qui le compose provient exclusivement de Suisse, à quelques exceptions près pour des produits tels que le cacao, qui est cultivé ailleurs.
>> Alerte aux graisses!Le roi des beignets américains arrive à Paris avec un premier magasin! <<
David Stärkle, l’un des superviseurs de l’agence d’application de la loi « Swissness », a déclaré qu’il serait trompeur pour Toblerone de continuer à venir avec un symbole du Cervin, le symbole de la Suisse, alors qu’une partie de sa production sera placée à l’étranger. Et il a expliqué que le but de la loi était de faire savoir aux consommateurs que lorsqu’ils achètent du chocolat suisse, il vient de Suisse. Il en va de même pour de nombreux produits suisses tels que les montres Swatch ou Tissot.
Les amateurs de Toblerone devront dire adieu au Cervin, le sommet alpin qui est l’un des sites les plus célèbres de Suisse, avec une hauteur de 4’478 mètres, qui est sur son emballage depuis les années 1970. En outre, le logo devra également remplacer la phrase publiée sur l’emballage: « Toblerone de Suisse », sera remplacé par « Fondée en Suisse ». Cette tablette de chocolat créée en 1908 par Theodor Tobler, dont le père possédait une confiserie à Berne.
Et la croisade de la Suisse pour empêcher ces appropriations (qu’elle considère illégales) de son pays comme logo pour vendre plus est devenue des heures de travail pour l’Institut fédéral de la propriété intellectuelle, destiné à suivre à la demande de la Turquie, de l’Inde et des États-Unis, le plus grand défi est que cette législation ne peut pas être appliquée à l’extérieur du pays.
En fait, une décision fédérale EE. UU. se s’est rangée du côté de certains fromagers américains. UU. al a statué que le gruyère peut être produit n’importe où, pas seulement en Suisse et en France. , qui produit du fromage depuis le XIIe siècle, la cour des États-Unis produit du fromage. La Food and Drug Administration des États-Unis a déclaré que le gruyère était un terme générique pour une variété de fromages.
>> « Global is bad », « You break our shit » : McDonald’s remplace ses frites par des frites de légumes, internautes chez PLSArray. . <<
Dans le cas de l’UE, certains aliments et boissons peuvent également se voir accorder le « statut de spécialité » en fonction de l’endroit où ils sont produits, de l’approche de la composition ou de leurs ingrédients. Quelque chose qui a un impact sur les coûts plus élevés pour les producteurs. Par exemple, seuls les fromages originaires de Grèce, trempés dans de la saumure et fatigués sans pression, peuvent être appelés fromage feta, a statué la Cour de justice de l’Union européenne.
Le jambon ibérique fait également partie de l’UE: il devra provenir de porcs ibériques à pieds noirs qui passent les derniers mois de leur vie à manger des glands dans un pâturage espagnol ou portugais de vieux chênes. Il devra être suspendu et séché pendant au moins 36 mois. Cela a conduit à plusieurs controverses, car certaines sociétés américaines importent des patas negras pour fabriquer leur propre jambon qui est annoncé comme « jambon ibérique américain » ou « viande ibérique ». Dans ce cas, ils peuvent le faire parce qu’ils ne sont pas soumis aux droits de l’UE.
Cet article a été rédigé en collaboration avec nos collègues de magnet. xataka. com