Alors que les tensions montent entre les gouvernements et les géants de l’Internet, les gouvernements du Canada et du Québec ont suspendu leurs publicités Facebook. Pour l’instant, N. -B. ne ne convient pas au costume.
En plus de ces gouvernements, la Ville de Montréal, ainsi que des sociétés médiatiques comme Québecor et Cogeco, ont également cessé de diffuser des petites annonces sur Facebook et Instagram.
La suspension de leur publicité sur ces sites est une nouvelle faillite dans le bras de fer entre les gouvernements, les médias et les géants de l’Internet à la suite de l’adoption du projet de loi C-18.
En principe, ce projet de loi oblige Meta et Google à payer les médias pour leur contenu partagé sur des plateformes Internet telles que Facebook, Instagram et les résultats des moteurs de recherche de Google. Il entrera en vigueur à la fin du mois de décembre.
Cependant, en réaction au projet de loi, ces sociétés ont annoncé qu’elles commenceraient bientôt à bloquer les nouvelles sur leurs plateformes Internet.
Pour sa part, la province du Nouveau-Brunswick a suspendu pour le moment ses petites annonces sur les plateformes de l’entreprise Meta.
« Nous sommes au courant de la décision du gouvernement fédéral. À l’heure actuelle, nous avons remplacé les plateformes sur lesquelles nous faisons de la publicité », a déclaré Bruce MacFarlane, porte-parole du Bureau du Conseil exécutif du gouvernement du Nouveau-Brunswick, dans un courriel. Kent Walker, président des affaires mondiales chez Google et sa société mère, Alphabet, a déclaré dans une interview la semaine dernière que la loi est inapplicable car elle attribue une valeur aux liens, ce qui entraîne une responsabilité monétaire illimitée « qu’aucune entreprise ne peut accepter ».
« Je pense que nous voulons des attentes monétaires transparentes et nous voulons une voie transparente et réaliste vers l’exemption qui tient compte de nos accords avec l’industrie et des autres soutiens que nous fournissons pour les nouvelles au Canada », a déclaré Walker.
Un utilisateur représentant Meta a déclaré que la procédure réglementaire ne serait pas de répondre aux ajustements que l’entreprise a besoin de voir, elle prévoit donc de supprimer les nouvelles de ses plateformes.
Plus de mouvement sera nécessaire, disent les experts
Selon les experts, le retrait par divers gouvernements et entreprises au Canada de ses petites annonces Facebook pourrait amener Meta à conclure des ententes avec les médias, ce qui nécessiterait probablement d’autres mesures pour la forcer à agir.
La tactique utilisée par plusieurs gouvernements et entreprises à travers le pays cette semaine pourrait simplement forcer la main du géant des médias sociaux si d’autres pays et entreprises emboîtent le pas dans des marchés plus importants, a déclaré Sam Andrey, directeur exécutif du groupe Dais à l’Université métropolitaine de Toronto.
« J’ai été frappé par la façon dont une organisation d’organisations et de gouvernements a suivi, et je suis sûr qu’il y en aura d’autres », a-t-il déclaré.
« Le gouvernement du Canada, en tant qu’annonceur, représente une perte énorme pour eux en tant que composante de leurs revenus publicitaires canadiens globaux. Mais si cela déclenche un mouvement, vous pourriez les voir reconsidérer leur décision », a déclaré Andrey.
Les 10 millions de dollars par année que le ministre du Patrimoine canadien, Pablo Rodriguez, a déclaré avoir dépensés avec Facebook et Instagram ne représentent qu’une petite fraction des 113 milliards de dollars de revenus publicitaires de Meta l’an dernier.
Pourtant, les observateurs des médias disent que Meta pourrait devoir reconsidérer sa stratégie si les grandes entreprises et les gouvernements qui établissent les règles, y compris les États-Unis, le Royaume-Uni et le Brésil, s’en tiennent à l’exemple du Canada.
« D’autres pays démocratiques, comme les États-Unis, le Mexique et l’Union européenne, peuvent prendre des mesures fondées sur des principes », a déclaré Courtney Radsch, directrice du Center for Journalism and Freedom, un groupe de réflexion basé à Washington.
Le délai de six mois avant l’entrée en vigueur du projet de loi donne à Ottawa le temps de trouver la façon de maintenir le règlement.
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Avec des extraits de la presse canadienne.
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