1. Passionnés (alter egos) : réinventer les vacances
L’étude de Booking. com indique que près d’un tiers des Français (31%) réinventent leur vie lorsqu’ils racontent à d’autres personnes qu’ils ont rencontrées en voyage. Plus d’une personne sur deux (55 %) apprécie l’anonymat et la possibilité de créer une nouvelle histoire.
Au-delà de ces laissez-passer d’ajustement électronique imaginés, près des deux tiers (64 %) des voyageurs se sentent la version la plus productive d’eux-mêmes pendant leurs vacances, capables de lâcher prise sur leurs inhibitions et d’explorer de nouvelles facettes de leur personnalité. De plus, près d’une partie (44 %) des personnes interrogées ressentent un « pouvoir protapasniste de leur propre vie » lors de leurs voyages, où elles deviennent les stars de leur propre vie.
2. Water addicts : vers une sensation de fraîcheur
Cette année, les températures ont atteint des niveaux records, provoquant des vagues de chaleur à l’échelle mondiale. Ces situations contribuent à une augmentation du nombre de voyageurs à la recherche de climats plus frais pour se ressourcer et se rafraîchir. Près d’une part d’entre eux (48 %) déclarent que le changement climatique aura un impact sur la façon dont ils planifient leurs vacances en 2024, tandis que plus d’une part (55 %) prévoient de profiter de leurs vacances pour échapper à la chaleur locale.
Cette tendance s’inscrit dans la lignée de l’arrivée attendue des destinations côtières, qui offrent un répit de la chaleur. Les océans, les mers, les lacs et les rivières seront à l’honneur en 2024. En fait, 3 quarts des personnes interrogées (75 %) reconnaissent que la proximité de l’eau est une source de repos rapide et plus d’un tiers d’entre elles (36 %) rechercheront des vacances en bord de mer en 2024.
3. Aventuriers dus à l’abandon et à la surprise
En 2024, les voyageurs sont de plus en plus enclins à s’émerveiller, à explorer l’inconnu et à s’aventurer vers des destinations imprévues. La moitié d’entre eux (50 %) ont besoin de réserver électroniquement de merveilleuses vacances où tout, y compris la destination, reste secret jusqu’à l’arrivée. La « routine » du quotidien et la recherche d’expériences personnalisées, les Français rechercheront l’aventure en 2024 : 50 % préféreront les destinations hors des sentiers battus et plus d’un tiers (40 %) rechercheront des amitiés avec des inconnus.
Adeptes du lâcher-prise et ayant pour devise le carpe diem, la plupart d’entre eux (52%) aimeraient ne pas avoir de plan défini avant de mourir en 2024 pour se laisser emporter par le vent, tandis que plus de deux Un tiers (71%) optent pour des plans flexibles, afin de pouvoir les adapter à leur humeur à tout moment.
Des services technologiques flexibles, déjà proposés par les acteurs du secteur du voyage, offrent aux voyageurs la possibilité d’annuler ou de remplacer facilement leurs vacances. L’intelligence artificielle (IA) – qui est déjà utilisée par certains acteurs, comme l’IA de Booking. com, un planificateur de vacances basé sur la technologie – ouvre de nouvelles possibilités aux voyageurs en quête de surprises et d’aventures : 38 % des voyageurs accepteraient que l’IA planifie leurs vacances. pour eux et serait donc surpris à chaque étape.
4. Foodie Explorers : emmenez les bourgeons en voyage
En 2024, les gourmands auront envie de découvrir de nouveaux plats : en effet, près des deux tiers (60 %) sont plus intéressés qu’avant par la découverte des origines des plats emblématiques d’une destination. Array Ces gourmets préfèrent l’authenticité des plats classiques aux nouvelles tendances. . Ils se tournent vers le tourisme gastronomique pour explorer l’histoire, la géographie et les produits uniques qui donnent naissance à une cuisine exclusive.
Les gourmands, comme les autres voyageurs, s’intéressent aux horizons ouverts par les nouvelles technologies. Près d’une partie d’entre eux (37%) aspirent à une expérience culinaire « phygitale » immersive enrichie par la vérité virtuelle (VR) ou la vérité augmentée (AR). Cela peut être accompagné d’un éclairage influençant l’ambiance, d’arômes mélangés et de paysages sonores sensoriels, mettant en valeur des héritages au-delà des traditions culinaires.
5. Introspective : l’aventure au service de votre bien-être
En 2024, la progression personnelle sera au cœur des projets de voyage de ceux qui veulent échapper aux mauvaises nouvelles et reprendre la vie à laquelle ils aspirent profondément. La nouvelle vague du « tourisme du sommeil », par exemple, s’annonce à propos d’experts du sommeil et des technologies les plus modernes pour répondre aux attentes des 41% de Français qui aspirent à voyager en 2024 et qui misent uniquement sur un sommeil réparateur.
La moitié des voyageurs (53%) ont exprimé leur intérêt pour un mode de vie frugal, où l’autonomie est le maître mot. Au-delà d’un retour aux sources indiscutable, ils souhaitent retrouver un plus grand équilibre avec la nature et les éléments pour ensuite ajuster leur vie à leur retour.
Cette aspiration à retrouver la sérénité en voyage prend également en compte les personnes seules ; un tiers (33%) d’entre eux ont besoin de passer du temps à rencontrer d’autres personnes lors d’un voyage et plus d’un quart (27%) opteraient pour des vacances pour se remettre d’une rupture. Un cinquième des couples français (21%) voient avant tout les voyages comme un moyen d’approfondir leur relation. Au contraire, les parents fatigués de leur travail quotidien envisagent des escapades en solo : près d’une partie d’entre eux (42 %) envisagent de voyager seuls en 2024, laissant leurs enfants et leur femme donner la priorité à leur bien-être.
6. VIPs : la vie d’une star un voyage
Dans un contexte encore marqué par l’inflation, les voyageurs en 2024 chercheront des conseils pour rendre leurs vacances moins chères tout en cherchant à vivre l’expérience la plus somptueuse possible, ne serait-ce que momentanément. Ces « voyageurs aisés » doivent donner l’impression d’être aisés, en cachant en coulisses les sacrifices monétaires obligatoires. L’IA est connue comme un outil utile pour planifier vos somptueuses vacances de la manière la plus économique possible. En fait, près d’une partie (43 %) des voyageurs ont besoin d’obtenir des données d’IA et des recommandations sur leurs vacances pour agrémenter leurs vacances avec des conseils sur les accessoires et les offres, à portée de clic.
Dans cette optique, plus d’une partie (58 %) des voyageurs prévoient de choisir des destinations en 2024 où le coût de la vie est inférieur à celui de leur ville d’origine. Voyager plus près de chez soi est également une option attrayante pour ceux qui recherchent des rapports de luxe à prix réduit (37%) ou la location de laissez-passer journaliers pour profiter des commodités d’un hôtel cinq étoiles, mais sans y séjourner (38%). Un nombre similaire de parents (33 %) prévoient permettre à leurs jeunes de manquer l’école pour profiter des charges qu’en haute saison.
7. Esthètes attentifs : à la croisée de l’esthétique et de la durabilité
En 2024, l’intersection du design et de la sensibilisation aux questions de durabilité influencera les voyages, ouvrant de nouvelles portes inspirantes aux voyageurs qui ne peuvent pas prendre de décisions plus conscientes et coupables, non seulement pour une courte escapade, mais aussi en tant que mode de vie.
En 2024, les termes « durable » et « élégance » ne s’affrontent plus. Fini le temps où le confort et le design exceptionnels n’étaient liés qu’à l’excès et à l’extravagance, avec un nombre croissant d’hôtels et d’autres lieux exclusifs répondant de manière créative et esthétique aux questions environnementales. Près d’une fraction des voyageurs (45 %) recherchent un hébergement qui se distingue par son innovation en matière de développement durable. Beaucoup d’entre eux souhaiteraient voir des projets durables en termes concrets (55%), ainsi que de « l’air frais », notamment grâce aux espaces verts et aux plantes dans les logements (64%).
De nombreux répondants sont intéressés par des applications de voyage durables qui agrémentent leurs vacances (61 %), en ajoutant des reportages authentiques et hors des sentiers battus avec des locaux (45 %) ou en visitant des lieux éloignés (45 %).
Arjan Dijk, vice-président senior et directeur du marketing chez Booking. com, commente :
« L’édition 2024 de notre étude Travel Predictions met en évidence le concept selon lequel le voyage n’est pas seulement un moyen de s’évader chaque jour, mais plutôt un catalyseur pour une vie meilleure. Découvrir une nouvelle destination, vivre une aventure passionnante, s’initier aux coutumes d’une culture jusqu’alors inconnue. . . ; autant d’expériences vécues en voyage qui vous permettent de trouver la version la plus productive de vous-même. Chez Booking. com nous travaillons à rendre l’exploration du monde accessible à tous. le pouvoir du voyage pour inspirer, remodeler et enrichir des vies et nous nous engageons à offrir à chaque voyageur des moments ordinaires autour de 2024.
MÉTHODOLOGIE / NOTES AUX RÉDACTEURS
L’étude Travel Predictions 2024, commandée par Booking. com, a été menée auprès d’un groupe d’adultes qui envisagent de voyager pour affaires ou pour le plaisir au cours des 12 à 24 prochains mois. Au total, 27 730 personnes ont été interrogées dans 33 pays et territoires (dont 1 008 Argentins, 1 012 Australiens, 505 Autrichiens, 1 001 Belges, 1 002 Brésiliens, 1 009 Canadiens, 1 009 Chinois, 1 002 Colombiens, 508 Croates, 504 Danois, 1 011 Français, 1 002 Allemands, 1 016 Hongkongais, 1004 Indiens, 510 Irlandais, 504 Israéliens, 14 Italiens, 1004 Chinois, 1004 Français), 510 d’Irlande, 504 d’Israël, 1014 d’Italie, 1004 du Japon, 1009 du Mexique, 1014 des Pays-Bas, 1015 du Nouveau-Brunswick. Zélande, 500 du Portugal, 502 de Singapour, 1010 de Corée du Sud, 1009 d’Espagne, 502 de Suède, 507 de Suisse, 504 de Taiwan, 1003 de Thaïlande, 502 des Émirats arabes unis, 1007 du Royaume-Uni, 1005 de des États-Unis et 1007 du Vietnam). Les répondants ont répondu à un sondage en ligne. en juillet 2023.
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