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Le Japon possède un domaine skiable exceptionnel, mais que les Japonais ont apprécié après l’avoir apprécié. Ce sont les Australiens qui l’ont redécouvert et l’ont remis sur la carte des skieurs. Et les investisseurs, créant de rares poches d’expansion dans le pays.
Belle poudreuse et soleil éclatant : début mars rien ne manque pour une journée de ski exceptionnelle à Madarao (nord de Tokyo). Rien, sauf peut-être les skieurs, peu nombreux malgré ces conditions favorables. Un autre détail surprenant est la prédominance des étrangers. Occidentaux, Chinois et surtout Australiens, discutent heureusement à l’arrière des remontées mécaniques sous le regard curieux d’une seconde population, locale cette fois, aussi distincte de la première que l’eau et le pétrole.
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Les hôtels, les restaurants et les sociétés de location d’appareils parlent anglais, une langue rarement entendue dans le reste du pays. « Il n’y a pas de menu en japonais », prévient en souriant la propriétaire du restaurant Greenhouse Café, tandis que son mari australien, Mark, offre le goût de la bière locale à une clientèle exclusivement australienne.
Bienvenue dans le monde du ski japonais. Un espace inédit, aussi ignoré par les consommateurs locaux qu’apprécié par les consommateurs étrangers, qui suscite mépris et envie selon l’interlocuteur. Le Japon a été, pendant un certain temps, un merveilleux pays de ski. « Terre de neige », comme l’a écrit Yasunari Kawabata, il n’a longtemps pas su que les montagnes pouvaient aussi être une source de plaisir. Mais lorsqu’il vécut son époque ordinaire connue sous le nom de « bulle » spéculative, il fut envahi par l’ivresse des sommets et se livra à une passion dévorante, un peu à l’imitation de l’Occident, pour ce loisir encore inconnu en Asie.
Un Français qui représente une entreprise du secteur se souvient : « C’était un moment. Les marques de ski ne sortaient des modèles que pour le marché japonais. Les femmes se maquillent pour le ski. Les skieurs avaient d’autres vêtements et gadgets pour eux deux pour une journée de ski. Et ils l’ont remplacé les deux saisons.
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