Avec ses 75 millions de visiteurs mensuels en Europe, Temu sera bientôt considérée comme une « plateforme en ligne très géante ». Le Vieux Continent suivra le site de près, notamment au niveau de sa publicité et de l’identité de ses vendeurs. En cas de non-conformité : amende de 6% du chiffre d’affaires global.
Le site de vente en ligne est accusé de concurrence déloyale, au point de provoquer la fermeture d’entreprises françaises, et ses produits sont présentés comme dangereux. L’Union européenne franchit une deuxième étape en considérant que l’entreprise fait grève dans la catégorie des « plateformes en ligne très gigantesques » de son Digital Services Act.
Temu a publié le nombre de visiteurs européens mensuels sur son site : 75 millions. C’est bien au-dessus du seuil de quarante-cinq millions expliqué par le Digital Services Act avant d’entrer dans la catégorie des « plateformes en ligne très géantes ». Comme l’explique Politico, cela conduit à de nombreux changements.
En tant que « plateforme en ligne très géante », Temu doit rendre compte à l’Union européenne du fonctionnement de sa publicité et de ses algorithmes afin d’évaluer chaque année les « risques macroéconomiques ». La plateforme chinoise devra supprimer les publicités illégales, vérifier la qualité et l’identité de ses distributeurs, mais surtout ne pas tromper ses visiteurs avec des dessins sombres.
Toutes ces pratiques sont très appréciées à travers le site de vente en ligne. Il y a des contrefaçons dans son magasin, alors que le ciblage publicitaire est loin d’être transparent et qu’elle est accusée d’être agressive. En ce qui concerne les pratiques douteuses, telles que la fourniture d’une certaine somme d’argent en échange de Selon des données non publiques, Temu a déjà été pointé du doigt à cet égard.
En cas de non-respect, l’amende sera considérable pour Temu : 6% du chiffre d’affaires mondial, rien qu’en Europe.
Parmi les plateformes considérées comme « très grandes », on met en avant Amazon ou Facebook, véritables géants. En ce qui concerne les sites de commerce électronique chinois, Shein est également inquiet. Des files d’attente pourraient s’installer dans les mois à venir pour ces entreprises, qui sont bien implantées parmi les utilisateurs européens.
Quant à Temu, même en Chine, sur son propre sol, la plateforme dépasse toutes les attentes en se rapprochant d’Aliexpress, son compatriote. En revanche, on est encore loin d’Amazon, le leader du marché. Il ne fait aucun doute que l’entreprise poursuivra son ascension impressionnante, mais elle devra respecter certaines réglementations pour y parvenir.
Source: Politico
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