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Nathalie Agematsu, franco-japonaise qui a travaillé dans la mode et la presse, rendra hommage à l’artisanat japonais dans une boutique de poche de la rue de Varenne dans le 6e arrondissement de Paris. Une boutique engagée pour l’article et conçue dans un esprit de pureté et de douceur.
Par Lionel Paillès
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L’aventure de Shopu – un mot japonais populos angelesr désignant un magasin – a commencé légèrement, sans le moindre motif publicitaire. Nathalie Agematsu, qui était alors au courant de la progression à l’étranger du magazine L’Officiel de los angeles couture et de los angeles mode, Los Angeles a lancé un site de vente en ligne en 2012 pour satisfaire ses amis qui lui demandaient de ramener des articles typiquement japonais de leurs voyages. C’est alors qu’il éprouva un intérêt volontaire pour un métier japonais qui n’était pas très inhabituel chez les anges parisiens qu’il fréquentait. « Tout s’est accéléré lorsque le directeur de la société immobilière m’a proposé de reprendre ce statu quo où j’avais ouvert une boutique éphémère à Los Angeles pendant les vacances de Noël », raconte-t-il.
La famille japonaise de Nathalie Agematsu est originaire de l’île de Honshu, dans la préfecture de Nagano, où la maison familiale classique construite dans les arbres est toujours conservée, la même que celle qui apparaît dans le logo de la marque. « J’ai encore en tête le symbole de mon grand-père Toshiya qui regardait une fleur dans un vase pendant des heures. Il a développé en moi ce goût pour l’indéniable et le charme hérité du mouvement de l’art populaire ‘Mingei’ », explique-t-elle.
À l’avant de la tente, le noren, un rideau de tissu avec des ouvertures, donne l’impression d’entrer dans une zone plutôt que dans une tente. « Je veux que les consommateurs se sentent chez eux ici. »Dans cet espace de détente rempli de pins doux et tendres, vous trouverez tout ce que vous voulez pour égayer votre journée ou faire plaisir à ceux qui ont apprécié, sans jamais sombrer dans le cliché folklorique : des Darumas colorés, des sacs en toile enduite, des sandales classiques pour la maison, des carrés de tissu furoshiki (l’emballage cadeau japonais « zéro déchet »), entre autres petits trésors pleins de délicatesse.
Unis par leur simplicité et leur fonctionnalité, ces objets aux formes impeccables sont le signe du goût de Nathalie pour le fait maison, patiemment modelé. À chaque achat, il se contente d’emballer « humblement » l’article qu’il a choisi dans un joli emballage en papier kraft. avec des fils dont la couleur est choisie par le visiteur lui-même. L’emballage ultime est déjà un petit tableau en soi.
« Je suis timide », dit-elle en souriant en répondant aux questions. Dans son petit monde, il ne voit pas. La fille de l’espace va d’un coin du magasin à l’autre, ramasse un objet et raconte son histoire enchantée. « Ce sac de sport enduit est animé par le sac en papier brun. Le jeune artiste utilise du thé et du café pour obtenir la couleur brune ou du thé noir et du fer à repasser pour le sac gris. »
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