Ce n’est pas la façon de faire des iPhones : le nombre d’activations aux États-Unis. a atteint son point le plus bas depuis 2017. . . Et il ne montre rien sur les nouvelles tactiques de consommation. . .
Si l’on considère les États-Unis, il est encore plus révélateur si l’on considère que le pays est le fief de la marque Apple : les nouvelles activations d’iPhone sont désormais passées de 40 % à 33 %, comme le montre un rapport du CIRP repris par des sites comme MacRumors. Une chute vertigineuse si l’on la met en rapport avec un autre chiffre : les deux tiers des activations de smartphones dans le pays sont pour Android. Le ratio s’est presque inversé en 2020.
Alors, comment faisons-nous cela? Tout d’abord, il y a la hausse des prix, ce qui explique sans doute pourquoi les utilisateurs se tournent vers des options moins chères. Mais l’explication actuelle est plus révélatrice : la durabilité. D’une manière générale, d’autres personnes semblent être beaucoup moins susceptibles qu’auparavant de remplacer leur iPhone chaque année. Un iPhone qui dure plus longtemps, c’est aussi moins d’envie d’en acheter un nouveau !
Si ce lent déclin s’explique aisément, il n’en demeure pas moins un défi pour Apple, qui devra probablement remettre en question ses méthodes commerciales actuelles et les adapter à cette nouvelle réalité. Par exemple, la concentration peut également se concentrer sur d’autres produits. comme les installations (Apple TV, Apple Music), qui représentent une part de plus en plus importante du chiffre d’affaires de la marque.
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© Rossel